{"id":1445,"date":"2017-03-09T08:00:03","date_gmt":"2017-03-09T07:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/hjacob.com\/blog\/?p=1445"},"modified":"2017-04-21T22:33:07","modified_gmt":"2017-04-21T20:33:07","slug":"quo-vadis-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hjacob.com\/blog\/quo-vadis-content-marketing\/","title":{"rendered":"Quo vadis, Content Marketing?"},"content":{"rendered":"

Ich durfte den folgenden Kommentar im Rahmen des „Destinations Report“ der neusta Destinations Solutions<\/a> verfassen.<\/em><\/p>\n

Kennen Sie das Sporthaus Schuster in M\u00fcnchen? Vor etwas mehr als 100 Jahren wurde dieses Einkaufshaus nahe des Marienplatzes er\u00f6ffnet. <\/p>\n

Schon damals gab es so einige Einkaufsh\u00e4user, doch Sport Schuster trat an um einiges anders zu machen. Eine Sache davon war, dass der Gr\u00fcnder August Schuster einen guten Riecher f\u00fcr einen gerade aufkommenden Trend-Sport hatte: Das verr\u00fcckte und waghalsige \u201cSki-Fahren\u201d! <\/p>\n

Warum ich von dieser alten Kamelle erz\u00e4hle? Weil das, was folgte, eines meiner Lieblingsbeispiele f\u00fcr historisches Content Marketing ist.
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Denn August Schuster begn\u00fcgte sich nicht damit Skier und Ski-Anz\u00fcge zu verkaufen, er wollte seine Kundschaft dauerhaft binden und immer wieder zu sich locken. <\/p>\n

Daher rief das Sporthaus jeden Tag bei allen relevanten Ski-Gebieten Bayerns an und erkundigte sich nach der Schnee-Lage – diesen ersten \u201cWetterdienst\u201d h\u00e4ngte man dann im Schaufenster des Hauses auf. Da es etwas vergleichbares weder im Radio noch im TV (das gabs noch gar nicht wirklich) zu finden gab, hatte dies zu folge, dass alle Freunde des Ski-Sportes bei Sport Schuster vorbeikamen um sich zu erkunden, ob denn schon Schnee gefallen ist und ob sich ein Ausflug in die Alpen lohnt. <\/p>\n

So einfach und doch so wirkungsvoll: Mit einem kostenlosen Service die eigene Zielgruppe gl\u00fccklich gemacht und regelm\u00e4\u00dfig sprichw\u00f6rtlich ins Haus gelockt.<\/p>\n

100 Jahre sp\u00e4ter<\/h2>\n

Heute gen\u00fcgt es sein Smartphone zu fragen, ob im bevorzugten Ski-Gebiet Schnee liegt und die Art von Content Marketing hat sich stark ver\u00e4ndert. Ein wichtiger Bestandteil ist das Internet geworden.<\/p>\n

Dort konkurrieren nun Hotels mit Tourismus-Regionen mit Reiseagenturen um die umk\u00e4mpften Top-Rankings bei Google und Co. Die Marktteilnehmer mit den pfiffigsten Agenturen schaffen durch Infografiken oder Virale Videos tempor\u00e4re Aufmerksamkeit der gestressten Netzgemeinde zu erhaschen. <\/p>\n

Dies soll keinesfalls ein Pl\u00e4doyer gegen das \u201cOnline Content Marketing\u201d sein – im Gegenteil, es sollte ein fester Bestandteil jeder Digitalen Strategie sein, ich will nur dazu aufrufen, dabei nicht zu vergessen anders zu sein!<\/p>\n

August Schuster h\u00e4tte auch einfach nur kurze Sporthosen und Tennisschl\u00e4ger verkaufen k\u00f6nnen. Dazu ein paar Flyer drucken lassen und fertig w\u00e4re der (damalige) \u201cBest-Practice\u201d Approach. Aber nein, er hat auf einen v\u00f6llig neuen Sport gesetzt und dazu einen kostenlosen Service als Kundenbindungsmittel etabliert. Er hat sich getraut, es anders zu machen und das mit Erfolg!<\/p>\n

Die kommenden 10 Jahre<\/h2>\n

Was also tun, wenn man anders sein will, in diesem Kampf um die Aufmerksamkeit und Zeit der Menschen? <\/p>\n

Dabei k\u00f6nnte helfen, zu schauen, was da neues kommen k\u00f6nnte. Und damit meine ich nicht selbstfahrende Autos, welche die St\u00e4dter k\u00fcnftig noch einfacher in erholsamen Tourismus-Regionen chauffieren k\u00f6nnen. <\/p>\n

Nein, ich meine Virtual Reality („VR“) und Augmented Reality („AR“). W\u00e4re ich in der Tourismus-Branche t\u00e4tig, w\u00fcrde mir Microsofts Hololens ein klein bisschen Sorgen bereiten.<\/p>\n

Denn in Zukunft k\u00f6nnen die Menschen von ihrem Wohnzimmer aus, gemeinsam mit Freunden, fremde Orte, ja sogar Planeten, erkunden. <\/p>\n

Wer einen romantischen Spaziergang mit dem Partner an einem Ostsee Strand samt Sonnenuntergang machen m\u00f6chte, kann dies in naher Zukunft einfach in seinem B\u00fcro zur Mittagspause machen. Wenn die Ostsee zu fad wird, gehts einfach nach Bali – egal, kostet ja nichts!<\/p>\n

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\n\"Hololens:\n<\/p>

Hololens: Gemeinsam auf den Mars<\/figcaption><\/figure>\n

Sie sehen, da gibt es ein Problem. Denn die Ostsee Touristik wird daran kein Geld mehr verdienen. Oder vielleicht doch?<\/p>\n

Neues Medium, neue M\u00f6glichkeiten<\/h2>\n

\u2028\u2028\u2028Was diese Technologien alles erm\u00f6glichen werden, l\u00e4sst sich nicht vorhersagen, ich m\u00f6chte Sie nur ermutigen die Augen und Gedanken offen zu halten. Denn was wird in Zukunft noch wichtig sein?<\/p>\n

F\u00fcr mich werden es sicherlich wertige echte Momente im Rahmen meiner Familie oder enger Freunde sein, Gruppenreisen innerhalb Europas. Denn hier entsteht, was bleibt: Erinnerungen. Jochen Schweizers neuer Claim \u201cDu bist, was du erlebst\u201d bringt es auf den Punkt. <\/p>\n

Und das Content Marketing der Zukunft t\u00e4te gut daran, Erlebnisse und Erinnerungen zu versprechen. Und dies geht mit dem Medium AR \/ VR ohne Frage besser als in einem dr\u00f6gen Text der die Augen m\u00fcde macht und nur bedingt Emotionen erwecken kann.<\/p>\n

Trauen Sie sich was, so wie es einst August Schuster tat.<\/p>\n\n

Appendix<\/h3>\n

Merrel Virtual Hike<\/b>
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